ارتباط ادراک و برندینگ

بررسی ارتباط بین ادراک و رفتار مصرف کننده و برندسازی

گردآورنده: دکتر حسین امینی راد

مقدمه:

از آنجا که موضوع ادراک بر رفتار سازمانی و بازاریابی تأثیر بسیار زیادی دارد، بررسی کاربردهای آن حائز اهمیت بسیاری است. اغلب گفته می شود که هرکس دنیا را با دیدگان متفاوتی می بیند. این عقیده، کم و بیش حقیقت دارد،زیرا هرکس در منظری ایستاده و واقعیت های پویا و سیال زندگی را از همان دیدگاه می نگرد. بنابراین، شناخت رفتار، بدون شناخت ادراک و چرایی تفاوت دیدگاه های مختلف در برابر مشاهده رخدادهای یکسان، امکان پذیر نیست.

در زمینه ادراک واقعیت، همیشه این نکته مطرح است که آنچه آدمی آن را به عنوان واقعیت درک می کند، تقریباً هیچ گاه همان واقعیتی نیست که دیگران ادراک می کنند.

دنیایی که در آن زندگی می‌کنیم، پر از محرکات مختلف است و ما در هر لحظه با سیلی از محرکات گوناگون روبرو هستیم و روشن است که در یک لحظه همه این محرکها را ادراک نمی‌کنیم. اینکه چه محرکهایی ادراک می‌شوند و ادراک چگونه صورت می‌گیرد و بطور کلی عواملی که ادراک فرد را تحت تاثیر قرار می‌دهند، کدامها هستند؟ سوالاتی هستند که نظر کارشناسان را به خود جلب کرده‌اند. کارشناسان، از خود پرسیده‌اند که چگونه افراد مختلف از یک موضوع واحد، ادراکات متفاوتی داشته‌اند؟

تعریف ادراک: فرآیند دریافت، تعبیرو تفسیر محرک های محیطی، ادراک نامیده می شود. همانطور که در تعریف آمده، ادراک یک فرآیند است. این فرآیند شامل سه مرحله است: احساس، توجه و ادراک.

www.radbusiness.ir