برنامه بازاریابی به شیوه دکتر راد - قسمت 5

برنامه بازاریابی به شیوه دکتر راد

قسمت پنج�

دون خوان در کتاب افسانه های قدرت می‌گوید:" تفاوت اصلی بین مرد عادی و یک جنگجو در این است، که جنگجو هر اتفاقی را به عنوان یک مبارزه در نظر می‌گیرد درحالی‌که یک مرد عادی آن را نعمت و یا بلا از جانب خداوند می‌پندارد". اگر آنچه دون خوان می‌گوید بسیاری از آن کارآفرینان همانند آن مرد عادی هستند که با خود فکر می کنند در صورتی می توانند تبدیل به یک جنگجو شوند که خداوند به آن ها قدرتی خاص عطا فرماید و در غیر این صورت تا ابد در همان حالت باقی می مانند.

برخلاف باور عموم، تجربه به من نشان داده که دلیل موفقیت افرادی که در کارشان بسیار خوب عمل می‌کنند و استثنایی هستند دانش زیاد نیست، بلکه تفکر یادگیری دلیل موفقیت آن‌هاست.

امروزه یادگیری جاده حیاتی شناخت و انطباق با سذعت فزاینده در حال تغییر است. مارکوات در این معتقد است که برای سرآمدی در دنیای متحول امروزی بسیار کلیدی است.با این حال بیشتر سازمان ها و مدیران بین یادگیری و آموزش تمیزی قائل نشده و یادگیری را همان آموزش می دانند. این در حالی است که یادگیری معنای وسیع تری از آموزش دارد. به طور کلی می توان گفت یاد گرفتن به معنای تقویت توانایی به کمک تجربه ای است که از پیگیری امور به دست می آید. یادگیری همیشه در طی زمان و در مسیر زندگی واقعی به دست می آید. یادگیری همیشه در طی زمان و در مسیر زندگی واقعی به دست می آید. در واقع یادگیری یک آموزش مداوم است که به کلیه فرصت های یادگیری که پس از اتمام تحصیلات اجباری پیش می آید و از آن استفاده می گردد، اطلاق می گردد. نقش یادگیری در همه صحنه های زندگی سازمانی

لذا آنچه که دستاورد من از ارتباط با بسیاری از سازمان های کوچک و بزرگ است از بانک ها گرفته تا کارخانجات صنعت فولاد کشور و تا یک فروشگاه مبلمان، همه و همه بیش از سودی که به دست می‌آورند کار می‌کنند.

در واقع کارکردن مدیران این سازمان ها مشکل اصلی نیست بلکه مشکل، فعالیت اشتباهی آن ها و نتایج آن اغلب فروش پایین ، عدم مدیریت ، نارضایتی (مشتریان داخلی و خارجی) خواهد بود.

مایکل گربر در کتاب افسانه کارآفرینی خود می گوید: آمریکایی ها ضرب المثلی دارند که می گوید کسب و کارهای کوچک کار نمی کنند بلکه صاحبان آن ها کار می کنند. و ما هم به این نتیجه سیدیم که در این کشور، صاحبان کسب و کارهای کوچک بیشتر از آنچه که به دست می آورند، کار می کنند. در حقیقت مشکل این نیست که افراد در این کشور کار نمی کنند، بلکه مشکل این است که آن ها اشتباه کار می کنند و در نتیجه بیشتر کسب و کارها عاقبتشان به آشفتگی ختم می شود: غیر قابل کنترل، غیر قابل پیش بینی و بی نتیجه.

www.radbusiness.ir